Headless CMS чи WordPress. Чи зможе маркетолог сам додати сторінку?

Пропозиція зазвичай приходить від розробки: давайте перенесемо сайт на Sanity або Contentful, теперішня CMS нас тримає. У керівника маркетингу у відповідь одне питання, і воно вирішує все: чи зможу я сам додати сторінку? За W3Techs, WordPress працює на 40,2% усіх сайтів і на 58,8% сайтів з відомою CMS. Жодна headless CMS не дотягує там до 0,1%, і це число треба читати обережно: перепис браузерних відбитків headless CMS не бачить у принципі, і саме тому кожна цифра про її поширення походить від вендора.

Ця сторінка для керівника маркетингу або продукту в компанії, де є розробники і де сайту пропонують headless CMS. Ми будували на обох боках. Нижче десять критеріїв в одній таблиці, потім вісім розділів з числами і їхніми джерелами: хто складає сторінку, скільки коштує рік разом з фронтендом, наш власний замір десяти живих сайтів, що насправді рахує число 7 966 вразливостей, де переїзд забирає трафік, хто тримає сайт через два роки, що стається, коли вендора купують, і коли headless CMS таки правильна відповідь.

Головне

• 01Свобода вимірюється бібліотекою блоків. Кожен вендор обіцяє, що маркетинг переставить і наповнить блоки, які зробив розробник. Нової секції не обіцяє ніхто. Contentful пише це сам у FAQ власної сторінки цін.
• 02Ліцензія на CMS це найменший рядок бюджету. Sanity коштує $15 за місце, а середній контракт Contentful $53 352 на рік на вибірці зі 119 угод. Поруч з обома стоїть медіанна зарплата фронтендера, $62 015 на рік у світі.
• 03Трафік забирає переїзд. Серверний рендеринг у Next.js стандартний, і Google його радить. Позиції падають там, де мапа сайту зменшилась з 4 800 адрес до 600, а редиректи не переїхали.

Десять критеріїв поруч

Ціни й ліміти планів взяті зі сторінок самих вендорів 22 вересня 2026 року: Sanity, Strapi, Contentful, Storyblok, Hygraph, Directus, а для хостингу Kinsta і WP Engine. Вразливості зі звіту Patchstack за 2024 рік і з нашого власного підрахунку в NVD за парою вендор і продукт. Швидкість і слова без JavaScript це наш замір десяти живих сайтів того ж дня; сирі дані лежать у файлі CSV. Про нашу позицію: Figmatica будує на WordPress, на конструкторах і в коді з headless CMS, а власний сайт веде в коді. Ми заробляємо з проєкту в будь-якому разі, і вердикт вище кажемо і на перших зустрічах.

1. Чи зможе маркетолог сам додати сторінку

Прочитайте формулювання чотирьох вендорів одне за одним, і побачите те саме речення. Sanity: інструмент презентації підтримує складання сторінок «з predefined design components». Contentful: досвіди складаються «using predefined components built by Contentful or your development team». Найпряміше ділить цю роботу Strapi на сторінці про динамічні зони: «Developers can create modular content blocks like text sections, image galleries, and CTAs», а далі «Content managers can reorder sections dynamically in the Strapi admin panel, making layout adjustments instantly without developer intervention». А візуальному редактору Storyblok потрібні адреса попереднього перегляду і властивість `_editable` на кожному блоці, перш ніж редактор побачить бодай щось.

Найчіткіше зізнання належить вендору з найбільшим маркетинговим бюджетом. Contentful продає Studio маркетингу зі словами «without waiting on dev support». У FAQ власної сторінки цін, на три екрани нижче, він пише протилежне і простими словами.

Studio до того ж немає ні в безкоштовному тарифі, ні в Lite за $300 на місяць: він значиться лише на Enterprise, де ціна це «Contact sales». Тобто продукт, який продають як спосіб не чекати на розробника, починається з розробника і доступний на тарифі без опублікованої ціни.

Storyblok це чесний контрприклад, і його варто назвати так само виразно, як і критику. Щойно розробник підключив бридж, редактор працює сам: інструкція каже, що редактори «can add, delete, and rearrange these blocks to compose content». Найточніший опис того, як це відчувається, є в рецензії керівника з конверсійного маркетингу, якому продукт подобається. В одному й тому самому тексті сказано, що Storyblok «made it possible for us to have these capabilities as marketers without needing excessive access to the code», а далі ось це.

Обидві половини тієї рецензії правдиві одночасно, і разом вони і є повною відповіддю на питання в заголовку. Маркетинг вільний усередині бібліотеки і заблокований за її межами. Тому питати вендора варто інше: хто платить за кожен новий тип секції і скільки це триває.

На другому боці та сама бібліотека приходить разом з продуктом. Редактор сайту входить у WordPress: «The Site editor allows you to design the entire site including the header, footer, and everything in between, with blocks», і з версії 6.3 там же створюють сторінки. Йому потрібна блокова тема, і це вибір теми, тиждень програміста тут не потрібен. Патерни блоків приходять з ядром. Чесне застереження: так буде, лише поки хтось тримає сайт у порядку. В інсталяції, яка роками обростала плагінами, нетехнічна людина губиться так само ґрунтовно, і це справедлива версія аргументу на цій сторінці.

2. Скільки коштує рік разом з фронтендом

Прайс це та частина, яку порівнюють усі, і саме вона важить найменше. Ось вона, разом з рядком, який зазвичай зʼявляється після підписання договору.

Тепер частина, яка вирішує бюджет. Vendr, який веде переговори про закупівлю софту, публікує середній контракт Contentful у $53 352 на рік на вибірці зі 119 угод, у діапазоні від $24 050 до $128 183. Агенція, що є партнером headless-вендорів, оцінює повну вартість володіння на 40 до 60 відсотків вище за прайс, із зростанням близько 30% рік до року. А фронтенд має власний рахунок: Cursor опублікував $56 848 витрат на CDN за рік до своєї міграції.

Проти всього цього стоїть один рядок, більший за решту разом. В опитуванні Stack Overflow, де на питання про оплату відповіли 23 928 осіб, медіанний фронтендер заробляє $62 015 на рік у світі і $145 000 у США. Один розробник у США коштує за місяць більше, ніж Contentful Lite за рік. Якщо у вашій компанії вже є розробники, ліцензія на CMS не вирішує нічого. Вирішують години ваших розробників, які забирає сайт. Clutch додає ще одну деталь: у його даних про ставки робота з React і з WordPress лежить в одному діапазоні від $25 до $49 за годину, тож код сам собою цінової премії не має.

В Україні розрив видно у відкритих прайсах. Корпоративний сайт на WordPress починається від 20 000 гривень; корпоративний сайт на Next.js з Payload або Sanity оцінюють у 36 500 до 143 500 гривень, три-вісім тижнів, і кожна додаткова мова додає десять відсотків. Обидві студії, які продають headless, боронять цю різницю вартістю володіння за три роки замість ціни запуску. Це чесний аргумент, і саме його варто попросити показати в числах.

3. Наш власний замір десяти живих сайтів

Такі порівняння зазвичай ламаються на вибірці: великі міжнародні SaaS з одного боку, місцеві компанії з іншого, і порівнюється розмір компанії. Тому ми взяли десять маркетингових сайтів компаній B2B SaaS одного типу, пʼять на кожному боці, жоден з них не вендор CMS, і визначили платформу за маркерами в коді сторінки до будь-якого заміру. Пʼять на headless: Figma та Intercom на Sanity, Hotjar і Dialpad на Contentful, Aircall на Storyblok. Пʼять на WordPress: Talkdesk, LivePerson, PagerDuty, Phrase і Userlike. Lighthouse 13.5, емуляція мобільного, по три прогони, у таблиці медіани.

З двома результатами варто посперечатись. Сайти на headless CMS блокують головний потік у 5,6 раза довше, і чотири з пʼяти перевищують 4,4 секунди. Причина в фронтенді на React, який іде разом з архітектурою. І тексту без JavaScript вони віддають менше за сайти на WordPress, 945 слів проти 1 311, що працює проти них, коли сторінку читає асистент. WordPress програє у стабільності верстки, 0,055 проти 0,000.

Застереження, яке мусить іти разом з цими числами: всередині групи WordPress розкид більший за різницю між групами. Один сайт важить 16,65 МБ, інший 0,84 МБ. Команда вирішує більше за платформу, і це той самий результат, який ми отримали на власному переїзді. Для рішення з цієї сторінки це означає одне: швидкість його не вирішує, бо обидві платформи дають і швидкі, і повільні сайти. Польові дані показують той самий напрямок: у звіті HTTP Archive за серпень 2026 року Sanity і Storyblok проходять Core Web Vitals на мобільному в 51,4% і 51,3% випадків проти 48,7% у WordPress, розрив близько 2,6 пункту, тоді як Contentful має 37,9% і програє WordPress повністю. Вибірки при цьому незіставні: 2,75 мільйона походжень у WordPress проти чотирьох-десяти тисяч у кожної headless CMS, тож у headless-вибірці переважають сайти, зроблені професійними командами.

4. Число 7 966 і що воно рахує

Безпека це найсильніший аргумент за headless CMS, і його ж найчастіше цитують неправильно. Patchstack нарахував 7 966 нових вразливостей в екосистемі WordPress за 2024 рік, приблизно 22 на день. На три рядки нижче той самий звіт каже, де вони були: «96% of the vulnerabilities were uncovered in plugins, and 4% were found in themes. Only seven vulnerabilities were uncovered in WordPress core itself».

Другий бік ми порахували самі, у NVD за парою вендор і продукт, бо пошук за ключовим словом дає шум: «Sanity» повертає 66 записів про ядро Linux зі словами «sanity check» в описі, а «Payload CMS» повертає мережеві пакети. Перевірені числа за 2024 рік нижче; сирі дані лежать у файлі CSV.

Разом з цією таблицею мають іти три застереження, без яких вона вводить в оману. Нуль у хостованого сервісу означає, що вендор латає власний сервер і нічого не публікує, тож цей підрахунок показує політику розкриття. Захищеності він не показує: відкритий код піднімає число в NVD і не знижує безпеки. Число 7 966 рахує екосистему з десятків тисяч сторонніх плагінів, і той самий звіт відносить 69,6% з них до низького пріоритету, а найближча до реальності оцінка для звичайного корпоративного сайту це 1 018 вразливостей у компонентах з понад 100 000 встановлень, з яких 153 отримали високий і середній бал. А фронтенд headless має власну поверхню атаки, якої пошук за назвою CMS не бачить ніколи: залежності npm, токени API у змінних середовища, сам хостинг.

Якщо порівнювати чесно, ядро проти ядра, кожен бік має по кілька вразливостей. Справжня відмінність операційна: сайт на WordPress накопичує плагіни, а 1 614 плагінів і тем за 2024 рік прибрали з каталогу через невиправлені проблеми. Той, хто веде сайт, має це помітити.

5. Де переїзд забирає трафік

Спершу про страх, який треба зняти. Сайт на headless CMS не втрачає пошукового трафіку через архітектуру. Серверний рендеринг у Next.js App Router стандартний, і власна документація Google його радить: «server-side or pre-rendering is still a great idea because it makes your website faster for users and crawlers, and not all bots can run JavaScript». Жодної опублікованої цифри про затримку рендерингу в тій документації немає, тож хто її називає, цитує слайд з конференції.

Втрати стаються в мапі сайту, редиректах і метаданих. У headless мапу сайту пише розробник файлом у репозиторії; заголовки, описи й канонічні адреси лежать кодом у кожному маршруті; мікророзмітка це тег script; а редирект означає зміну конфіга й деплой. Next.js каже це прямо: після приблизно тисячі редиректів вам радять будувати власний сервіс з базою, а на Vercel конфіг приймає щонайбільше 1 024. Після будь-якого редизайну старого сайту їх зазвичай більше за тисячу.

Вендори згодні. Власний гайд Sanity про SEO в headless називає те, від чого ви відмовляєтесь: «We have gotten used to working with tools such as Yoast», а далі «You'll have to request every meta tag you want on your site». FAQ Storyblok передає відповідальність одним рядком: «your team is responsible for a fast and performant website». На WordPress той самий список це вкладка браузера: Rank Math на чотирьох мільйонах встановлень дає менеджер редиректів, мапу сайту, понад шістнадцять типів мікророзмітки й монітор 404 безкоштовно, Yoast на десяти мільйонах робить мета-теги й канонічні адреси, а голий WordPress має мапу сайту в ядрі з версії 5.5.

Скільки це коштує, коли йде не так, задокументовано. Німецька агенція, яка перенесла власний сайт на Strapi з Nuxt, написала, що «die Klicks brachen um über 90 Prozent ein», кліки впали більш ніж на девʼяносто відсотків, бо контент зʼявлявся лише після гідратації на клієнті, і краулер раз за разом отримував порожню сторінку. Агенція, яка живе з headless-міграцій, описує випадок, де «The new sitemap had 600 URLs, the old one had 4,800. Google noticed before anyone on the team did». Переїзд у зворотний бік теж задокументований: після переходу з Contentful на WordPress одна компанія B2B SaaS скоротила публікацію з 90 хвилин на статтю до 10 і отримала 20% приросту органічного трафіку без змін у контенті, у кейсі, який написала агенція, що вела переїзд.

Справедливий висновок належить агенції, яка продає headless-міграції, бо він суперечить її ж інтересу: позиції падають, коли міграція зіпсувала редиректи, мапу адрес або метадані, і це може статись при зміні будь-якої CMS. Ламається передача відповідальності за мапу сайту, редиректи й метадані.

6. Хто тримає сайт через два роки

Цієї частини не було в нашому брифі, вона виринула сама, і в достатній кількості незалежних свідчень, щоб належати сторінці. Розробник, який працював із сайтом на Contentful і Gatsby, описав публікацію «one or two articles a week» як таку, що вимагає «constant developer oversight», із регулярно зламаними збірками. Людина, яка пише, що працює в headless-CMS-компанії, сформулювала структурну версію: за пару років розробник іде, «and the client has no way to update their site with new features or sections, and no way to fix it if anything breaks». Німецька агенція вище написала, що її стек повністю розумів рівно один учасник команди.

В Україні це перетворюється на число про наймання. Ми прогнали повнотекстовий пошук по 6 602 вакансіях на Djinni 22 вересня: 112 називають WordPress і 13 називають справжню headless CMS, приблизно девʼять до одного. Якщо ваші розробники підуть, заміну під WordPress знайти приблизно вдесятеро легше. Сеньйор сформулював ту саму думку на українському форумі з іншого боку: «WP це скоріше не для розробників, а для нормальних людей, які вирішили запустити сайт без участі розробників в цьому процесі».

Практична відповідь на це не одна. Стек може тримати розробник у штаті, підрядник на підтримці або обидва разом, і питання до кожного з них те саме: скільки часу минає від заявки до зміни на живому сайті. Ми самі працюємо підрядником на підтримці, тож наш інтерес тут очевидний.

7. Що стається, коли вендора продають

CMS це рішення на три-пʼять років, тож майбутнє самого вендора входить у порівняння. Payload увійшов у Figma у червні 2025 року. Сьогодні його сторінка цін віддає 404, а сторінка хмари каже, що нові проєкти призупинені, і відповідає на питання «Will I need to migrate my project?» словами «Yes, eventually». Слово «eventually» робить у тому реченні всю роботу.

Salesforce оголосив угоду про купівлю Contentful 1 червня 2026 року; умови не розкрито, і наслідків для цін поки не знає ніхто, тож ставтесь до цього як до відкритого ризику. Contentful уже перейменував верхній тариф і додав рядок про $850 за другий простір між квітнем і вереснем 2026 року. Клієнти Storyblok описують на Trustpilot зміну умов із «a price hike of up to 800% ... within a 2 months notice» після того, як необмежені мови стали двома. WordPress не може зробити вам нічого з цього, бо виходить під ліцензією, яка лишає вам ту копію, яку ви маєте. Для тези цієї сторінки це ще один платник за бібліотеку блоків: її тримає ваш розробник і компанія, яку ви не обирали.

8. Коли headless CMS таки правильна відповідь

Усе вище говорить в один бік, тож ось другий, сказаний так сильно, як він того вартий. Коли той самий контент має зʼявлятись у сайті, мобільному застосунку й магазині одночасно, headless CMS це єдина конструкція, яка не дублює роботу. Коли сайт і є продуктом, економіка змінюється цілком: Morning Brew тримає контентну платформу для 13 брендів шістьма інженерами. А коли розробник налаштував Storyblok або Builder, маркетинг справді працює сам усередині бібліотеки, а кейс, опублікований самим вендором, дає сторінку за 15 хвилин замість 45.

На що покладатись не можна, то це на дані опитувань. Вендор-нейтрального дослідження про впровадження headless із розкритим розміром вибірки не існує. Власне опитування Storyblok на 300 керівників доходить висновку, що headless закриває розрив між маркетингом і розробкою. Опитування Webflow на 1 000 осіб доходить висновку, що headless той самий розрив поглиблює: «This number jumps to 100% for teams working with headless CMSs». Два опитування з різницею в рік, те саме питання, протилежні відповіді, і кожне оплатила компанія, яка продає одну з цих відповідей. Попередній звіт Webflow, на 500 керівників маркетингу, показує при цьому 95% тих, хто почувається обмеженим на традиційній CMS, 94% на headless і 94% на конструкторі, і це чесна версія його ж заголовка. Єдиний ряд з опублікованою методологією, опитування Jamstack на 6 544 особи, виміряв headless WordPress у 21,57% в 2021 році і 22% у 2022 році, а потім припинився у 2023 році.

Найстаріше формулювання проблеми досі найточніше, і йому шість років. Розробник написав, що Contentful «does not allow a product team or a marketing team to manage the design/layout of new pages. Basically I would still need an engineer to implement the structure of the page». Ніщо в зібраних нами джерелах відтоді цього не спростувало.

Як вирішити: пʼять питань, до кожного приклад компанії

• 011. Як часто потрібен новий тип секції? Щомісяця: WordPress. B2B-компанія, яка веде кампанії і під кожну хоче новий макет сторінки, у headless платитиме розробнику за кожен з них.
• 022. Чи має той самий контент жити більш ніж в одному місці? Так: headless. Компанія із сайтом, мобільним застосунком і кабінетом партнера економить на дублюванні, і саме заради цієї економії архітектуру й вигадали.
• 033. Чи є в команді розробники вже зараз і чи лишаться вони? Так на обидва: headless по кишені, ліцензія це шум поряд із зарплатами. Один розробник, найнятий під сайт: WordPress, бо сайт переживає людину в більшості випадків.
• 044. Скільки мов зараз і через три роки? Дві: будь-що, хоч безкоштовні тарифи Contentful, Hygraph і Storyblok закінчуються саме там. Пʼять і більше: порахуйте до вибору, бо в Storyblok кожна мова після другої це $20 на місяць, а в Contentful Lite більше за три мови не дають.
• 055. Хто напише мапу сайту й редиректи після переїзду? Якщо у відповіді є імʼя: добре, закладіть цю роботу. Якщо імені немає: WordPress, де ці речі приходять разом з продуктом, і маркетинг відкриває їх у браузері.

Сайти, які ми спроєктували й зібрали, і що кажуть про роботу клієнти на Clutch.

BloxFiГлобальний API для конвертації валют і розрахунків. Редизайн сайту.ApplicaАгенція з просування мобільних застосунків. Бренд і сайт з нуля.

Метод і обмеження

Ціни й ліміти планів взяті з публічних сторінок вендорів 22 вересня 2026 року і змінюватимуться; на сторінці стоїть дата, і ми її оновлюватимемо. Contentful відповідає автоматичним запитам чекпойнтом безпеки, тож його числа прочитані в браузері того ж дня. Для швидкості ми запускали Lighthouse 13.5 з емуляцією мобільного, по три прогони на сайт, і подаємо медіани; десять сайтів показують напрямок і не доводять його, і розкид усередині групи WordPress більший за різницю між групами. Вразливості ми рахували самі, у NVD за парою вендор і продукт, і прочитали кожен опис, а число по екосистемі від Patchstack; ці два методи незіставні, і саме тому обидва підписані. Годин на побудову headless-фронтенду ми не рахували, бо джерела з розкритою вибіркою не існує: опубліковані діапазони на ту саму роботу йдуть від $1 200 до $500 000. Якщо якесь число тут хибне або застаріле, напишіть на hello@figmatica.com, і ми того ж дня повторимо перевірку.

Дізнайтесь, що підходить вашій компанії

Якщо ваші розробники запропонували headless CMS, попросіть у них два числа до рішення: скільки типів секцій матиме бібліотека на старті і скільки часу йде на кожен новий. Ці дві відповіді передбачають наступні три роки краще за будь-яку порівняльну таблицю. Запишіться на дзвінок: до зустрічі ми виміряємо ваш теперішній сайт і принесемо рекомендацію з вартістю обох шляхів. Якщо потрібен переїзд, додамо план переїзду без втрати трафіку.